Sökmotoroptimering är jäkligt fräckt

Ingen inom branschen kan väl ha missat den diskussion som uppstod efter att Unni Drougge fick en krönika publicerad på Computer Sweden – som ganska hårt attackerade sökmotoroptimeringsbranschen. Även om Unni i sin krönika kan ha en poäng, så måste man verkligen leta efter det, man får ta ”läsa mellan raderna” till helt ny nivå. Jag tycker kanske Nikke får fram det än bättre i sitt inlägg på sin blogg, men även här tycker jag man behöver läsa lite mellan raderna, för han går till rätt hårt angrepp mot ett flertal personer som jag anser vara anledningen till att branschen befinner sig där den gör idag, ett ställe jag tycker hela branschen bör vara stolta över – visst kunde vi ha befunnit oss på ett än bättre ställe men det är inte det som är poängen. Men innan jag fortsätter detta svammel vill jag hoppa tillbaka till 2007

SEO-branschen 2007 till idag

Detta var nämligen året jag introducerades till sökmotoroptimering. Själva branschen i sig var relativt ny då, även om jag inte sålde några tjänster så gick det ju inte att undgå att ibland snubbla in på en SEO-blogg med inblick i branschen. På den tiden kunde vi läsa allt om hur bolag inte rapporterade vad de gjorde, vi kunde läsa om chefer som inte kanske var av den trevligaste sorten, om länknätverk som lades upp på kunders webbplatser etc etc. Många utav de bolagen som syntes på den här tiden var snarare företagen som tävlade i Paralympics för SEO. Men mycket har hänt sedan dess.

Många utav de företag som tävlade i Paralympics tycker jag har växt, inte bara till antalet anställda eller omsättning. Utan även deras syn på SEO. Men jag tycker inte att det bara har sig själva att tacka för det, utan detta är också mycket tack vare att många nya bolag har startats, konkurrensen har hårdnat och kanske framför allt så har vi mycket mer duktigare köpare av SEO idag.

En av anledningarna är jag helt övertygad om är Pineberry, med Magnus Bråth och sokmotorkonsult.se. De har mer eller mindre själva kunnat sätta agendan, hit hittar både inköpare och de som idag lär sig sökmotoroptimering och som i framtiden kanske jobbar på en byrå eller kanske till och med startar en. Nikke har även han varit med och bidragit även om han kanske inte på samma sätt som Pineberry har satt en agenda för branschen. Sedan vill jag även minnas att Simon Sundén tidigare var en ganska flitig bloggare om SEO på joinsimon.se.

Sedan får vi absolut inte glömma alla de bolag som kanske inte syns så mycket på nätet men antagligen har träffat otaligt många marknadschefer, VD:ar eller andra inköpare som gjort dem medvetna om olika sätt att arbeta på, t ex bolag som Klikki & iProspect eller kanske till och med vi själva (Be Better Online). Jag missar säkert några bolag nu som t ex. Search Integration, men det jag vill få sagt är att man skall vara medveten om skillnaden på branschen 2007/2008 och idag – för den är stor. Till och med Jajja kan idag gå ut och säga något utan att få en käftsmäll tillbaka bara för att det är Jajja.

Kollar man på branschen idag och segmenterar den hårt skulle jag säga att det kanske finns tre olika typer av bolag (självklart finns det fler). Det finns bolagen som inriktar sig på storskalig försäljning och har oftast kanske någon färdigpaketerad lösning som fungerar lite som en on/off-knapp. Vi har byråerna som breddar sig och försöker täcka flera områden som ens kunder kan tänka sig vara intresserad utav, det kan röra sig om allt ifrån webbutveckling till facebook. Tror ni förstår. Sedan har vi byråerna som nästan uteslutande endast har enskilda konsulter och som mer eller mindre sitter utan någon säljavdelning.

Åsikter om vad som är SEO

Att åsikterna går isär om vad SEO är för något är inte så konstigt, först och främst när diskussionen uppstår finns incitament för vissa att försöka vinna lite billiga poäng och så kommer det alltid vara. SEO kan leverera resultat åt kunden på så otroligt många olika sätt och så kommer det alltid vara. Sedan har vi alla dessa olika typer av bolag som levererar SEO – och så kommer det antagligen också alltid att vara.

Jag tror inte branschen behöver vara rädda för att vissa ”bolag” skadar branschen för att de själva anser det. Jag tror inget bolag nämligen längre skadar branschen utan den tiden är passé för om någon skada sker är det hos bolaget själva (vilket såklart gynnar oss alla andra). För kunden har lärt sig att se nyttan i SEO och om inte bolag A når upp till deras förväntan så finns nu en uppsjö med andra bolag att välja mellan. Antagligen något riktigt jäkla bra bolag.

En branschorganisation…

Och nej det behövs inte någon branschorganisation som sätter preferenser. SEO är helt enkelt för komplext för att man rationellt skall kunna sätta några som helst preferenser som gör någon nytta. Vi lever ändå i en marknadsekonomi och än så länge är vår bransch ganska oreglerad så jag är övertygad om att marknaden kommer lösa de eventuella problem som vissa upplever hos de bolag som levererar SEO på ett ”dåligt” sätt.

Låt oss istället vara stolta över vår bransch, även om du så förespråkar att skapa en innehållsrik och välgjord webbplats innan man gör något annat eller om du är den som föreslår att länkar är lösningen på kundens problem. För så är det, i slutändan är det ändå kunden som avgör. Innan det kan vi bara försöka övertyga kunden om att ens egna sätt är det som anses vara SEO.

Och Google då? Ja well, de har en jäkla bra sökmotor som ständigt utvecklas och som många använder. Svårare än så är det inte.