SEO-branschen 2007 till idag

Detta var nämligen året jag introducerades till sökmotoroptimering. Själva branschen i sig var relativt ny då, även om jag inte sålde några tjänster så gick det ju inte att undgå att ibland snubbla in på en SEO-blogg med inblick i branschen. På den tiden kunde vi läsa allt om hur bolag inte rapporterade vad de gjorde, vi kunde läsa om chefer som inte kanske var av den trevligaste sorten, om länknätverk som lades upp på kunders webbplatser etc etc. Många utav de bolagen som syntes på den här tiden var snarare företagen som tävlade i Paralympics för SEO. Men mycket har hänt sedan dess.

Många utav de företag som tävlade i Paralympics tycker jag har växt, inte bara till antalet anställda eller omsättning. Utan även deras syn på SEO. Men jag tycker inte att det bara har sig själva att tacka för det, utan detta är också mycket tack vare att många nya bolag har startats, konkurrensen har hårdnat och kanske framför allt så har vi mycket mer duktigare köpare av SEO idag.

En av anledningarna är jag helt övertygad om är Pineberry, med Magnus Bråth och sokmotorkonsult.se. De har mer eller mindre själva kunnat sätta agendan, hit hittar både inköpare och de som idag lär sig sökmotoroptimering och som i framtiden kanske jobbar på en byrå eller kanske till och med startar en. Nikke har även han varit med och bidragit även om han kanske inte på samma sätt som Pineberry har satt en agenda för branschen. Sedan vill jag även minnas att Simon Sundén tidigare var en ganska flitig bloggare om SEO på joinsimon.se.

Sedan får vi absolut inte glömma alla de bolag som kanske inte syns så mycket på nätet men antagligen har träffat otaligt många marknadschefer, VD:ar eller andra inköpare som gjort dem medvetna om olika sätt att arbeta på, t ex bolag som Klikki & iProspect eller kanske till och med vi själva (Be Better Online). Jag missar säkert några bolag nu som t ex. Search Integration, men det jag vill få sagt är att man skall vara medveten om skillnaden på branschen 2007/2008 och idag – för den är stor. Till och med Jajja kan idag gå ut och säga något utan att få en käftsmäll tillbaka bara för att det är Jajja.

Kollar man på branschen idag och segmenterar den hårt skulle jag säga att det kanske finns tre olika typer av bolag (självklart finns det fler). Det finns bolagen som inriktar sig på storskalig försäljning och har oftast kanske någon färdigpaketerad lösning som fungerar lite som en on/off-knapp. Vi har byråerna som breddar sig och försöker täcka flera områden som ens kunder kan tänka sig vara intresserad utav, det kan röra sig om allt ifrån webbutveckling till facebook. Tror ni förstår. Sedan har vi byråerna som nästan uteslutande endast har enskilda konsulter och som mer eller mindre sitter utan någon säljavdelning.

Åsikter om vad som är SEO

Att åsikterna går isär om vad SEO är för något är inte så konstigt, först och främst när diskussionen uppstår finns incitament för vissa att försöka vinna lite billiga poäng och så kommer det alltid vara. SEO kan leverera resultat åt kunden på så otroligt många olika sätt och så kommer det alltid vara. Sedan har vi alla dessa olika typer av bolag som levererar SEO – och så kommer det antagligen också alltid att vara.

Jag tror inte branschen behöver vara rädda för att vissa ”bolag” skadar branschen för att de själva anser det. Jag tror inget bolag nämligen längre skadar branschen utan den tiden är passé för om någon skada sker är det hos bolaget själva (vilket såklart gynnar oss alla andra). För kunden har lärt sig att se nyttan i SEO och om inte bolag A når upp till deras förväntan så finns nu en uppsjö med andra bolag att välja mellan. Antagligen något riktigt jäkla bra bolag.

En branschorganisation…

Och nej det behövs inte någon branschorganisation som sätter preferenser. SEO är helt enkelt för komplext för att man rationellt skall kunna sätta några som helst preferenser som gör någon nytta. Vi lever ändå i en marknadsekonomi och än så länge är vår bransch ganska oreglerad så jag är övertygad om att marknaden kommer lösa de eventuella problem som vissa upplever hos de bolag som levererar SEO på ett ”dåligt” sätt.

Låt oss istället vara stolta över vår bransch, även om du så förespråkar att skapa en innehållsrik och välgjord webbplats innan man gör något annat eller om du är den som föreslår att länkar är lösningen på kundens problem. För så är det, i slutändan är det ändå kunden som avgör. Innan det kan vi bara försöka övertyga kunden om att ens egna sätt är det som anses vara SEO.

Och Google då? Ja well, de har en jäkla bra sökmotor som ständigt utvecklas och som många använder. Svårare än så är det inte.

Väldigt ofta när man jobbar med sökmotoroptimering handlar det ofta om att kolla på olika sorters data för se vad som fungerar. Men vad många ofta tycks göra är att dra allt för hastade slutsatser när man har hittat en korrelation. Det är viktigt att komma ihåg att bara för att det finns en hög korrelation behöver det inte betyda att det finns en kausalitet.

Säg att vi skulle hitta en väldigt stark korrelation mellan rikedom och lycka. Så behöver det alltså inte betyda att man är lycklig för att man är rik. Det kan likväl vara så att man är rik för att man är lycklig, eller att det finns en tredje variabel t ex. en social bakgrund som kan orsaka både lycka och rikedom.

När man då arbetar med SEO inser man ganska snart finns otroligt många variabler som man måste ta hänsyn till. Om vi förutsätter att googles algoritm är rationell så går det som med nästan allt annat att tillämpa spelteori. Vilket kan vara ett väldigt intressant sätt att se på sökmotoroptimering. När du förstår spelteori och köper att googles algoritm är rationell kommer du snart också även förstå varför a+b inte alltid fungerar.

Data är a och o

Ta Magnus test som ett exempel, om ifall reetweet och likes fungerar för att förbättra placeringarna. Här skulle jag säga att man har alldeles för lite data för att dra några slutstatser. För att egentligen kunna dra några som helst slutsatser skulle man behöva mäta på ett flertal olika sökord och du skulle behöva utföra testet mot ett flertal olika sidor/webbplatser.

För om vi kollar på sökresultatet för PageRank kan vi se att google presenterar ovanligt mycket engelska resultat (7 utav 10 är på engelska) trotts att det finns mycket kvalitativt innehåll på svenska om pagerank överlag – kan det vara så att google prioriterar engleska resultat? Vi bör även ta hänsyn till att det på förstasidan inte finns ett enda enskilt blogg- eller nyhetsinlägg vilket är ytterst ovanligt – kan det vara så att google av något skäl inte vill visa dessa? Vi kan alltså ha drabbats utav något som kallas varians.

Trotts att resultatet kanske avviker ganska kraftigt från medelvärdet skall vi ändå ta med det för att kunna dra slutstaser kring facebook/twitters placeringspåverkan. Detta då vi slutändan ändå vill räkna ut en standardavvikelse, har vi räknat ut standardavvikelsen har vi även räknat ur hur effektiv metoden är.

Sökmotoroptimering är lite som prickskytte.

Tänk dig att du prickskjuter mot en måltavla. Vad är det första du gör? Du skjuter några skott och får fram en träffbild. När du gjort det skruvar du lite på siktet och skjuter några skott. Till slut har du flyttat din träffbild in mot målet.

Genom att tänka igenom en strategi för din SEO och bestämt dig för hur du skall utföra det har du satt upp ett sikte. Antagligen kommer du första gångerna sprida dina skott väldigt vilt omkring dig.

Om du accepterar att det finns ett spelteoretiskt optimalt sätt att arbeta med sökmotoroptimering. Kan man beräkna ett väntevärde för olika val du gör och om du då också rör dig lite åt något håll kommer ditt väntevärde att förändras.

Föreställ dig att bilden ovan är en pricktavla. Du börjar med att skruva lite på ditt sikte, ditt väntevärde ökar. Du är glad och fortsätter skruva, du befinner dig i (2). Du fortsätter skruva, ditt väntevärde sjunker och du inser i punkt (3) att du egentligen borde befinna dig i (2). Du skruvar tillbaka siktet och befinner dig i en labil jämvikt. Tänker inte gå in för djupt på det hela då jag inte riktigt har kunskapen för det, men vill ni fördjupa er bör ni läsa på mer om störningsräkning (perturbationsteori). Så låt det snarare vara en ledtråd till hur man kan använda matematisk statistik för att tvätta sina data och försöka hitta rätt.

En bra grundinställning för siktet kan vara att kopiera konkurrenters länkstrategi, webbplatsstrutkur och innehåll (inte rakt av, men ni förstår) för att sedan börja sitt arbete mot toppen.

Skapa & spåra målomvandlingar.

I det här exemplet kommer vi att skapa en målomvandling för ett formulär som finns på en webbplats. Förutom värdet per omvandling behöver man även veta på vilken sida formuläret ligger på och var på sidan man sedan hamnar efter ifyllt formulär.

1. Gå till översikten för alla webbplatsprofiler
   
2. Tryck redigera på den webbplatsprofil man vill lägga till målomvandlingspårningen på.
   
3. Tryck på lägg till mål
   
4. Ange målets namn, t ex ”Ifyllt formulär”
5. För måltyp skall man använda sig utav ”webbadressmål”
6. För matchningstyp väljer man ”Rubrikmatchning”
7. Måladress är den adress där man hamnar efter ifyllt formulär, t ex. ”/kontakt/skickat/”
8. För målvärde anger man vad man värderar varje ifyllt och inskickat formulär till, t ex. 30.
   
9. Tryck på ”Ja, skapa en kanal för det här målet”
10. I steg 1 anger man i den vänstra rutan sidan där formuläret finns, t ex. ”/kontakt/”
11. Ge även ett steg 1 ett namn t ex. ”Formulär” i den högra rutan.
    
12. Trycka på spara mål

Nu har man skapat en målomvandling. Först nu börjar analytics mäta målomvandlingar och efter en period kommer man kunna utvärdera värdet i olika sökord, trafikkällor, sociala medier etc.

Vid formulär som ej byter sida

Skulle man ha ett formulär som inte byter sida efter ifyllt och inskickat formulär får man skapa en sorts virtuell sida med hjälp utav javascript. Då använder man sig utav pageTracker._trackPageview(”) t ex,

pageTracker._trackPageview(‘/skickat-formular/’);

som då triggas i samma stund som man skickar formuläret. Samma gäller även om man har ett formulär som t ex. öppnar sig i en popupruta mha javascript.

Mer om målkanaler

Målkanaler kan användas väldigt effektivt på ställen där besökaren måste besöka ett flertal sidor innan själva konverteringen sker. Detta kan t ex vara vid anmälningsformulär som bygger på flera sidor eller betalningssystem på en e-handel som uppbyggd i flera steg. På så sätt kan man mycket mycket enklare upptäcka var man tappar den potentiella konverteringen.

Exempel för en e-handel:

• Steg 1 – Kassa
• Steg 2 – Betalningsuppgifter
• Steg 3 – Betalningslösning
• Steg 4 – Kvitto

På samma sätt som vid formulär som inte byter sida, kan man när man har en betalningslösning på en separat webbplats trigga en sidvisning på en virtuell sida med hjälp utav javascript i samma stund som besökaren tar sig till betalningslösningen. På sätt bör det inte finnas några förhinder med att ha betallösningen på en separat webbplats.

Skulle du ha några frågor om målomvandlingar i Google Analytics lämna en kommentar nedan så kanske jag eller någon annan av alla duktiga läsare på denna blogg hjälpa dig.

Tyckte du om inlägget? Pusha det gärna på pusha.se!

The hard facts:

• Sökmotorer läser inte CSS:en, de inspeketerar CSS:en.
• Sökmotorer är lata, dvs de vill helst ha allt serverat på ett silverfat.
• Sökmotorer ger intryck av att vara lättlurade, låt dig inte luras.
• Sökmotorer ger intryck av att vara lättlurade, låt dig inte luras. (tåls att nämnas igen).

Hur lyckas man då med sin webbplats? Vill man ha en sökmotorvänlig webbplats kan man kolla på the best of the best inom on page och hur den webbplatsen är uppbyggd. Wikipedia.

Vad har Wikipedia som din webbplats förmodligen inte har?

• Länkar i brödtext
• Grym struktur
• Korta & beskrivande URL:er
• Inget duplicerat innehåll
• Massa text

Länkar i brödtext

Vi börjar med länkar i brödtext. Generellt är man väldigt dålig på detta, väldigt dålig. Dock finns en extremt viktig undersida som nästan ingen glömmer att länka till - Kontakta Oss – för gud förbjude om besökaren inte hittar till kontaktformuläret. Precis sådant tänk bör du ha om alla andra din undersidor på webbplatsen, för gud förbjude om besökaren missar någon undersida.

Grym struktur

Bygga en webbplats med grym struktur är faktiskt inte alls svårt. Och det är först här man inser att sökmotorer inte läser CSS, det är först här sökmotorer visar hur lata de faktiskt är. Så om vi kollar på wikipedia igen, hur ser deras struktur ut?

Med CSS - Utan CSS - Så här hade din webbplats antagligen sett ut utan CSS

Sökmotorer vill alltså ha innehållet först, för dessa latmaskar tänker inte lägga massa tid på att leta upp var på sidan själva innehållet finns. Alltså läser sökmotorer inte CSS:en, utan kollar snarare bara igenom den så att du inte använder CSS:en för att t ex dölja texter eller länkar.

Korta & beskrivande URL:er

Vet inte om det behövs säga så mycket om de korta & beskrivande URL:er wikipedia har, men http://sv.wikipedia.org/wiki/Sökmotoroptimering är ett typexempel på en perfekt URL. Med andra ord undvik variablar och sessionsnycklar i URL:er, jag skulle nog gärna också kapa mina URL:er ytterligare genom att t ex ta bort eventuella kategorier från URL:en.

Mer eller mindre http://www.dindoman.se/nyckelord är det optimala - för ju kortare desto bättre. Men att börja ändra i URL-strukturen på sin webbplats kan över kort tid komma att försämra dina placeringar i sökmotorerna. Jag är dock helt övertygad om att med en bra och tydlig URL-struktur kommer det långsiktigt att hjälpa dig. Vad som också kommer gratis när man har så här fina URL:er är att du allt som oftast undviker duplicerat innehåll.

Massa text

Wikipedia har massa text, det bör du också ha. Undersidor på 150 ord är inte tillräckligt och på 150 ord kommer du även ha svårt att få med massa bra länkar till andra undersidor på webbplatsen. Har ni inte tid eller för den delen kanske inte orken att skriva egna texter, anlita någon som kan göra det åt er. De är i de flesta fall en bra investering som mycket väl kan vara skillnaden på en tredjeplacering och en förstaplacering.

Foto: Steve Jurvetson

Innehåll

1. Att tänka på inför sitt länkbygge
   1. Variera ankartexten
   2. Utför länkbygge manuellt
   3. Bidra med något
   4. Ha en attraktiv webbplats
2. Olika typer av katalaoger för länkbygge
   1. Artikelkataloger
   2. Pressreleaser
   3. Länkkataloger
3. Köpa och byta länkar
   1. Köpa länkar
   2. Byta länkar
4. Var social
   1. Social bookmarking
   2. Forum
   3. Bloggkommentarer
   4. Gästblogga
   5. Länkbete
5. Egna webbplatser
   1. Skapa eget nätverk utav webbplatser
   2. Köpa webbplatser
6. Avslutande ord om länkbygge

Att tänka på inför sitt länkbygge

1. Variera ankartexten – det kommer se väldigt suspekt ut ifall 80-95% av ens inkommande länkar har en ankartext som ”Billiga Kläder”. Försök få med naturliga ankartexter så som namnet på t ex webbplatsen, företaget eller domänen, självklart gärna en eller annan klicka här.
2. Utför länkbyggandet manuellt – att börja automatisera delar utav sitt länkbyggande stjälper mer än vad det hjälper. Det kan låta lockande att få 400 länkar över en natt, men hur lockande den än låter håll dig ifrån sådana sidor och tjänster.
3. Kommentera inte bloggar och forum bara för att få en länk där – utan se även till att även bidra med något som har ett värde till diskussionen.
4. Ens sida måste vara tillräckligt intressant för att någon skulle vilja länka till den. Med andra ord måste man ha ett innehåll eller tjänst som skall kunna attrahera länkar.

Olika typer av kataloger

Artikelkataloger kan vara en bra metod att använda sig utav i sitt länkbyggande. Det blir väldigt enkelt för en att få inkommande länkar till sin webbplats där man har total kontroll över ankartexten – dessutom en länk som befinner sig i brödtext. Några artikelkataloger som man kan använda sig utav är www.infoz.se och www.artikelzonen.com för en mer komplett lista besök seo-forum.se

Pressreleaser fungerar nästan på samma sätt som artikelkataloger, att skriva 1-2 pressreleaser i månaden kan fungera riktigt bra. Tyvärr har väl de två främsta tjänsterna som finns för att publicera pressreleaser mer och mer börjat användas för just sökmotoroptimering. För att publicera pressreleaser kan man använda sig utav mynewsdesk och cision.

Länkkataloger har funnits längre än självaste sökmotorerna. Innan sökmotorernas tid var det just länkkataloger man använde sig utav för att få andra personer att hitta till ens webbplats. I dag används de väl kanske främst för att få sökmotorerna att hitta till ens webbplats. Länkkatalaoger kan vara väldigt bra för att få naturlig variation på ankartexterna till sin webbplats.

Köpa och byta länkar

Köpa länkar är kanske en av de effektivare sätten att bygga länkar på även fast det egentligen är emot googles riktlinjer – behöver dock inte vara. Men om man nu skall köpa länkar så skall man främst se till att ens länk finns i själva innehållet. Att ha länk ute i en sidobar, i en footer eller på en undersida där massa andra som köpt länkar har inte alls samma kraft som en länk som går att hitta i innehållet. Nackdelen med att köpa inlägg på exempelvis en blogg är att ens innehåll kommer allt som oftast bara hamna längre och längre bak, helst bör man kunna nå sitt innehåll med så få klick som möjligt från startsidan, helst inom 1-2 klick.

Byta länkar förutsätter att man har i alla fall ett eget litet nätverk av webbplatser. Att byta länkar i dag innebär ofta att man gör så kallade 3-vägs byten. Men då det också kräver att man har en del egna webbplatser kanske denna metod inte passar alla, men har man möjlighet att byta länkar bör man ta en titt i denna tråd på seo-forum.

Var social

Social bookmarking webbplatser hittar man lite över allt nu för tiden. En utav de bättre svenska sidorna är pusha.se som låter användare lägga upp sidor som de hittar på nätet. Om ens länk på pusha blir en hetlänk försvinner även nofollow-taggen. Men pusha.se är inte ensamma, tyvärr finns inte så många helsvenska social bookmarking webbplatser men en webbplats värd att nämnas är hajpa.se. Däremot fungerar det utmärkt att även använda sig utav internationella webbplatser, och för att nämna några digg.com, folkd.com & PHPDug

Forum, genom att delta på olika forum inom sin nisch marknadsför man inte bara sig själv utan man kan även få en del länkar till sin webbplats. Beroende på forumets regler kan man få länkar både i inlägg och i sin signatur. Man bör dock vara försiktigt med att länka för mycket till ens webbplats i sina inlägg – då egen reklam oftast anses jobbigt om det görs i allt för stor utsträckning.

Bloggkommentarer, många bloggar låter de som kommenterar att ange en länk till sin webbplats. Genom att delta i diskussioner som sker på bloggar inom ens nisch får man inte bara relevanta länkar utan man lär sig också väldigt mycket utav andra som deltar i diskussionerna. Att endast lämna kommentarer för att man skall få en länk genomskådas väldigt enkelt och upplevs endast som störande.

Gästblogga, genom att gästblogga hos någon annan som har en stark och välbesökt blogg får man inte bara starka inkommande länkar till sin webbplats. Utan man får även uppmärksamhet från den bloggens läsare, förhoppningsvis gillar de även inlägget och i sin tur kanske skriver om det på sin blogg eller webbplats.

Länkbete är metod som skall få folk att länka till ens webbplats i en mycket större grad. Den vanligaste formen utav länkbeten och som oftast också fungerar väldigt bra är olika typer utav listor. Har man inte all tid i världen som t ex. Magnus har när man kan sätta ihop en lista på 250st twittrare. Så är top-10 listor det som fungerar absolut bäst. Ett länkbete är även en väldigt bra metod för att få en mer naturlig variation på ankartexterna till sin webbplats – då man faktiskt inte har någon som helst kontroll över ankartexterna.

Egna webbplatser

Att skapa ett eget nätverk utav webbplatser fungerar väldigt bra om man vill effektivisera sitt länkbygge – om det görs rätt. Allt som allt handlar det om att ha en bra strategi för hur man skall länka alla webbplatser. Vad man verkligen skall undvika om man har ett eget nätverk utav webbplatser är att använda googles egna verktyg så som Google Analytics, Google Adsense och Google Webmaster Tools etc etc. Vad man även bör tänka på är att sprida ut webbplatserna över olika IP-nummer.

Köpa webbplatser, att istället för att köpa länkar kan man köpa hela webbplatser. De förutsätter dock att man har en del kapital men om webbplatserna också är inkomstbringade kan det hela bli en väldigt bra affär. Fortfarande skall man helst helt undvika att använda sig utav Googles egna verktyg som nämns i punkten ovan.

Avslutande ord om länkbygge

När man börjar med sitt länkbygge bör man vara medveten om att det kan ta tid innan man ser resultat, speciellt om länkarna inte kommer ifrån större och starkare webbplatser. Generellt brukar man börja se resultat inom 3-6 månader, det kan gå fortare men det kan även ta längre tid än så. Snabbare resultat brukar man kunna se om man sitter på en budget för att kunna köpa länkar eller har ett starkt eget nätverk utav webbplatser.

Metoderna för länkbygge ovan används både utav hobbyaffiliaten, ensamkonsulten liksom seo-bolagen, det är här länkbyggesmetoder som fungerar och kommer antagligen alltid att göra – effekten av de olika metoderna kommer dock med största sannolikhet komma att förändras över åren. Men genom att kontinuerligt arbeta med länkbygge kommer man även se vad det är som är mest effektivt för stunden. För det kommer inte, och är inte, alltid standard A som är det mest effektiva när man jobbar med sökmotoroptimering.

Gillade du inlägget? Pusha den gärna på pusha.se

Foto: Ian Sane

På Twitter uppstod en liten diskussion och vi (sokmotorkonsult & nikkelin) försökte hitta något som inte var någon myndighet eller statligt bolag, tog ett tag innan jag faktiskt hittade något, det första jag kunde hitta var DN. DN har precis vad alla dom sidorna ovan har och lite till, massa inkommande länkar, ålder, trust och stort antal indexerade sidor sedan är nog dn.se den mest sökmotorvänliga tidningen på nätet.

Precis som skv, vattenfall och fogden så har DN alltså också sju sökträffar (kom ihåg den här siffran för det intressanta kommer sedan). Men jag vart inte nöjd med att endast ha hittat DN utan jag ville hitta några andra ”mindre” sidor och hittade då fz och webhallen. Grattis webhallen får man väl säga, för vilken e-handelsbutik skulle inte vilja ha dom sju översta sökträffarna när någon söker efter ens sida.

Nu till det intressanta, subdomäner. Subdomäner säger man skall räknas som en ny sida men efter att hela tiden sett tendensen med att ovan nämnda sidor har fått sju sökträffar så kan man ju inte annat än att börja undra när man man ser att sökningar som msn, expressen, svd och apple också har sju sökträffar dock så finns subdomäner med i resultatet för dessa. För dessa sidor har precis vad som DN har och om DN har sju sökträffar så bör tämligen också dessa ha det.

Än så länge verkar det som att du i alla fall behöver en rätt gammal domän med flertal indexerade sidor och en massa inlänkar för att få dessa resultat. Nu går ju inte tyvärr åldern att påverka men om jag satt på en sådan domän och idag inte hade dessa sorts resultat, så skulle steg ett vara att kolla så att sidan inte är uppbyggd med iframes som di.se…

Analytiskförmåga

Precis som en sökmotoroptimerare måste analysera sin webbplats via t ex Google Analytics, så måste även pokerspelaren analysera sitt spel med ett motsvarande program för just poker. För vad är egentligen skillnaden på att sitta i Google Analytics och Hold’em Manager förutom att det är helt olika siffror. För när vi väl analyserar så är man ute efter exakt samma sak och det är att få något att bli bättre. Sökmotoroptimeraren inser att han kan gå in och ändra titeln på några undersidor för att kunna driva ännu mer trafik från sökmotorerna, pokerspelaren inser att han viker alldeles förmycket 3bet preflop, han förbättrar sin 3bet range för att kunna vinna ännu mer pengar.

ROI (Return on investment)

Fråga valfri pokerspelare som har spelat mer än 20 sng så vet dom alla vad ROI är, egentligen tror jag att man som sökmotoroptimerare pratar alldeles för lite om just ROI. För det är just ROI som är det alla borde utgå ifrån med sin sökmotoroptimering, om man nu inte bara är ute efter att vara king of the hill och egentligen struntar i om det är en vinstaffär eller ej. Visst kommer vi komma till lägen där en lägre roi innebär större vinst, precis som när pokerspelaren går upp inköpsnivå, en lägre roi men mer vunna pengar. Men samtidigt måste pokerspelaren inse när han skall gå ner i nivå precis som att sökmotoroptimeraren måste inse när han bör sänka investering och istället kanske ta andraplatsen.

Badbeats

En duktig pokerspelare bör klara av en badbeat, en duktig sökmotoroptimerare bör klara av en seo-badbeat. Dvs när en konkurrent går om i serpen och denne har använt massa spam och blackhat-metoder. Det blir en smula pinsamt när branchfolk skall börja spygalla över hur andra konkurrenter gör sin sökmotoroptimering. Håll det för dig själv och anmäl sidan till Google. Visst går alltid metoden som din konkurrent använder att diskutera men det är just metoden man skall diskutera, inte konkurrenten.

När man lägger en produkt i flera kategorier

Vad som ofta är vanligt förekommande hos e-butiker är att väldigt mycket av innehållet kan bli duplicerat innehåll. Det absolut vanligaste kanske är när man har en produkt i två eller fler kategorier och man sedan kan nå produkten via t ex:

http://domän.se/kategori1/produkt

http://domän.se/kategori2/produkt.

eller:

http://domän.se/file.php?cat=13&prod=114

http://domän.se/file.php?cat=15&prod=114

För att lösa detta bör man använda sig utav rel=”canonical”. På så sätt kan vi tala om vilken sidan som skall visas i google när någon söker efter produkten och vi fokuserar då även all länkkraft till just den sidan.

När man kan nå sidan med och utan www.

Många sidor går att nå med och utan www vilket också skapar duplicerat innehåll. Dock kan man i GWT (Google Webmaster Tools) nu för tiden ställa in om man vill visa med eller utan www. Men man bör dockt lösa detta med en 301 redirect istället för att ställa in det  i GWT manuellt eftersom då kommer all länkkraft till ”rätt” sida.

Utan www till med www med .htaccess

Options +FollowSymlinks
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} !^(www\.|$) [NC]
RewriteRule ^ http://www.%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301]

Med www till utan www med .htaccess

Options +FollowSymlinks
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST}//s%{HTTPS} ^www\.(.*)//((s)on|s.*)$ [NC]
RewriteRule ^ http%3://%1%{REQUEST_URI} [L,R=301]

Mer information om hur du använder 301 redirect hittar på denna seo guide som alla bör ta sig tiden att läsa.

Om man skall förklara det mer detaljerat men enkelt, ponera att du får en länk från en extern webbsida, denna länken har 1000 googlepoäng med sig som den skall dela ut till dina sidor. 500 av googlepoängen stannar kvar på själva sidan men restretande 500 skall nu delas ut till länkarna på sidan. Har du då onödigt många länkar så kommer vi att förlora massa viktiga googlepoäng till sidor vi egentligen vill ge dessa googlepoäng.

Taggmolnen!

Inte så mycket att snacka om faktiskt, ta bara bort det helt enkelt. Dock är fortfarande taggar ett bra sätt att använda sig utav när man vill skapa relevanta och interna länkar. Så taggar i sig är bra, men taggmolnen bör man hålla sig ifrån.

Länkarna till din vänner i sidebaren

Alla bör egentligen ta en funderare på sin bloggroll, dina vänner i alla ära men dessa sitewide länkar gör nog mer ”skada” på din sida än vad dom hjälper dina vänner. Om du känner för att länka till dina vänner försök istället samla det på ett inlägg i bloggen exempel: ”15st grymma personer du bör följa”. Listor som dessa brukar även få rätt bra viral effekt eftersom alla visar så stor tacksamhet över att bli nämnda i ett inlägg. Har du lite diskret lagt till dom i en bloggroll så brukar det tyvärr inte få samma effekt.

Läs mer…

En vanlig förekommande länk är ”Läs mer” som allt för ofta används som enda interna länken till ett inlägg. Till att börja med bör du se till att göra rubriken på inlägget till en länk och generellt helst helt undvika länkar med en ankartext som ”Läs mer..” och ”Kommentarer (2)”. Låt det dock inte gå till överdrift, det är till sin fördel om man har en naturlig spridning på ankartexterna till en sida, men med det sagt betyder det inte att du behöver ha ”läs mer” under varje inlägg.

Senaste kommentarer

Använder du dig utav senaste kommentarer ute i sidobaren? bra! Men om den som skrev kommentaren även hade en länk till sin webbplats finns den kvar i sidebaren? Vanligaste svaret brukar vara ja. Helst vill vi faktiskt ta bort denna länken för det blir lite samma effekt som på din bloggroll, dom får helt enkelt nöja sig med länken dom får på sidan de kommenterade.

Länken till wp-admin

I många teman brukar det finnas en snabblänk någonstans på sidan direkt till http://domän/wp-admin/ om du vill ha kvar denna länk bör du lämpligen i alla fall använda dig utav nofollow. Kolla t ex lindqvist.com/wp-admin/ som har fått en pagerank 4. Det finns inga rimliga skäl till varför man skulle vilja skicka massa besökare till denna sidan, alltså bör du inte heller skicka sökmotorerna hit.

I detta exempel kommer jag helt ideellt hjälpa ingen mindre än Joachim Posener, hans resultat är allt annat än trevligt.

1.0 Facebook

1.1 Kolla så det går att hitta din profil via sökmotorer

Till att börja med så bör man ha ett konto på facebook, se till så att din profil är inställd på att den går att hitta i sökmotorerna. Det gör du genom att gå ni på Konto -> Sekretessinställningar -> Sök. Se till så att Offentliga Sökresultat är i kryssat. Du kan även testa denna länk för att komma direkt till sidan.

1.2 Använda ”rätt” användarnamn (username)

Vissa brukar ibland som användarnamn använda smeknamn eller något som inte relevant till ditt namn. Försök att alltid använda ett användarnamn som är så relevant som möjligt till ditt namn. Förslagsvis bör du använda ”Förnamn.Efternamn” eller ”FörnamnEfternamn”.

Du kan ändra ditt användarnamn genom att gå in på denna länk: http://www.facebook.com/username/

I mitt exempel skapa jag dock en fanpage och gav den username ”JoachimPosener” så i sökmotorerna ser man nu denna länk http://facebook.com/JoachimPosener det skulle lika gärna kunna vara till din personliga profil om du har gjort det som står i punk 1.1

2.0 Twitter och Bloggy

Jag skulle rekommendera att skapa ett konto hos båda, då självklart i ditt namn. Så i mitt exempel blir det http://twitter.com/joachimposener och http://joachimposener.bloggy.se

2.1 Skaffa lite följeslagare (followers)

För att snabbt börja få lite folk som följer dig så skriv en liten intressant beskrivning om dig själv och börja med att följa andra. Jag skulle väl säga att det räcker med att du försöker hitta 200st som du helt enkelt skall följa sedan brukar det mesta lösa sig själv, om du sedan har 20 eller 150 followers spelar inte så stor roll.

Varför ha followers?

Främsta skälet till varför vi vill ha flera followers är att det gör våran profil lite starkare för ju mer followers vi har desto mer länkar kommer vi även ha till vår profil.

2.2 Försök vara ”aktiv”

Lite beroende på vem du är som person och hur mycket tid du har att lägga på sociala medier som dessa skulle jag rekommendera att i alla fall till en början försöka skriva minst ett inlägg per dag på vardera ställe. Sedan kan du börja trappa ner när du ser att dessa två sidor börjar placera sig bra i sökmotorerna.

3.0 Gratis bloggar

Nästa steg är att man kan använda sig utav gratis bloggar. Det finns ett flertal man kan använda sig utav så som blogger.com, wordpress.com, blogg.se, devote.se och bloggproffs.se.

3.1 Väldigt simpel on-page seo

Tänk på att i adressen till bloggen bör ditt namn finnas med, sedan försök att alltid tänka på dessa enkla saker…

På startsidan:

• <title>Förnamn Efternamn – beskrvning</title>
• <h1>Förnamn Efternamn</h1>
• En meta beskrivning där ditt namn nämns

I sidebar (om möjligt) bör du försöka få med

• <h2>Förnamn Efternamn</h2>
• <p>Beskrvning om dig själv försök få med ditt namn och omslut med <em> eller <strong></p>

I ditt första inlägg på bloggen bör du även ha med ditt namn i rubriken.

4.0 Dom andra knepen

Ovanför har vi använt oss utav gratis bloggar, twitter, bloggy och facebook. Nedan finner du även lite knep du kan använda dig utav helt gratis för att kunna få kontroll över ditt sökresultat.

4.1 Presentera dig på ett forum

Många brukar kanske inte tänka på det, men på väldigt många forum brukar man ha en avdelning där man kan få presentera sig själv. Vad du skall göra då är att starta en ny tråd och ange ditt namn i rubriken. Exempel som rubrik: ”Hej det är jag som är Joachim Posener”. I tråden skriver du sedan liten kort presentation om dig själv.

Ett annat exempel: http://www.wn.se/showthread.php?p=20353854

4.2 Skapa en profil på linkedin

Alla bör även slänga upp sitt CV på linkedin, när du har gjort det bör du även se till att länka till din linkedin profil från någon utav din gratis bloggar. Lämpligtvis kan du även göra det samma på linkedin. För så länge du inte ändrar ankartexten när du skall länka till en blogg på linkedin så är länkarna ”dofollow”.

Här registrerar du dig på linkedin!

4.3 låt en vän skriva om dig

Har du någon i din bekantskap som har en blogg? Fråga gärna vännen om den kan tänka sig att skriva ett inlägg om dig. Försök då även att få med ditt i namn i rubriken och även på några ställen i texten och där får gärna ditt namn vara omslutet med antingen <em> eller <strong> på svenska i kursivstil eller fetstil.

4.4 länka till det som redan är positiv

Finns det i sökresultatet redan idag något som är positivt? Länka gärna då från dina gratis bloggar till den sidan. På så sätt blir den sidan lite starkare.

5.0 Avslutande ord

Med facit i hand kan man nu hitta Joachim Posener arkitekten, singelmannen, hundälskaren och träningsnarkomanen som älskar att resa. Men man får även inte glömma bort att följa han på bloggy och twitter! Känner ni att gillar joachim posener kan ni ju också besöka honom på facebook.

Men tänk på  att det kan kräva en del tid innan man ser någon effekt. Är det dessutom som i Joachim Posener fall, så räcker det nog inte med att slänga upp lite gratis bloggar, bäst för Joachim Posener hade varit att byta namn.

Men är inte namnbyte ett val och det resultat som syns är väldigt kraftigt/starkt så får man helt enkelt se till att även börja fokusera på länkbygge och köpa minst en domän som t ex joachimposener.se/com/nu.